Content Marketing

Få styr på Content Marketing i din virksomhed

Content is king, content marketing is the kingdom.

For at opnå succes med Content Marketing bør marketingafdelingen i højere grad sammenligne sig selv med en redaktion, hvor marketingchefen træder ind i en ny rolle som chefredaktøren, der sikrer kvalitet, historievinkling og publikumsrelevans i den redaktionelle linje i de rette kanaler og med den rette timing. 

Dit og din virksomheds udbytte

Med afsæt i cases, øvelser og teori får du bred viden om Content Marketing og lærer, hvordan du arbejder såvel strategisk som operationelt med produktion, udgivelse og distribution af digitalt indhold til private forbrugere og købscenteret i andre virksomheder.

Medarbejderen får et professionelt kendskab til håndtering af kommercielle og organisatoriske problemstillinger forbundet med Content Marketing i såvel B2B som B2C virksomheder. Samtidig bliver medarbejderen bedre i stand til at planlægge, udvikle og eksekvere Content Marketing programmer.

Indhold og form

På modulet content marketing lærer du om:

• Introduktion til fordele og ulemper ved Content Marketing for B2C og B2B
• Marketingafdelingens nye roller og ansvar
• Business casen og valg af indholdsstrategi, der forankres i organisationen
• Forstå dit publikum med 3 niveauer af kvantitativ og kvalitativ dataindsamling
• Informationsindsamling og formidling af den gode historie
• Fordele og ulemper ved paid media, owned media, earned media og employed media
• Rundt om indholdskalenderen, ”guest-blogging”, ”curated content” og ”newsjacking”
• Måling og opfølgning

Undervisningen vil foregå som holdundervisning med en kombination af teori, praktiske eksempler, cases og opgaver. Underviserne har spidskompetence på deres områder og mange års relevant brancheerfaring. Der vil desuden forekomme online inspirationsindlæg fra amerikanske opinionsdannere på området.

Faget afsluttes med en synopsis hvor du arbejder med en konkret problemstilling, gerne fra egen virksomhed. Synopsens er på tre sider og tjener som udgangspunkt for den mundtlige eksaminering.